Δείτε το στον ΕΥΔΟΞΟ

Υπάρχουν αρκετά εγχειρίδια τόσο ελληνικά όσο και ξενόγλωσσα, ιδιαίτερα αγγλοσαξονικά, που καλύπτουν αρκούντως τον χώρο του Marketing Management, θεωρητικά. Και τονίζω τον όρο θεωρητικά γιατί οι συγγραφείς των περισσοτέρων από αυτά διαθέτουν μεν υψηλή επιστημονική κατάρτιση, τους λείπει όμως κάτι πολύ σημαντικό: η εμπειρία.Είναι γεγονός ότι υπάρχει, διεθνώς, μια ανισορροπία μεταξύ της θεωρίας και της πράξης, μεταξύ της γνώσης δηλαδή που αναπαράγεται από τους ακαδημαϊκούς πανεπιστημιακούς και της γνώσης που δημιουργεί η εμπειρία των managers στο πεδίο εφαρμογής και που, κατά κανόνα, δεν καταγράφεται.
Ιδιαίτερα στη χώρα μας, παρ' όλες τις προσπάθειες σύγκλισης και αμοιβαίας συνεργασίας των δύο κόσμων, που έχουν γίνει τα λίγα τελευταία χρόνια σε ελάχιστες σχολές, παρατηρούμε ακόμα το δυσάρεστο φαινόμενο οι περισσότεροι απόφοιτοι οικονομικών και εμπορικών σχολών να μην έχουν γνώση για την πραγματικότητα που τους περιμένει μετά τα πανεπιστημιακά έδρανα.
Αυτή η διαπίστωση μου έδωσε το ερέθισμα να επιχειρήσω ένα συγκερασμό της θεωρίας και της πρακτικής, θεωρώντας ότι η δεκαοκταετής εμπειρία μου τόσο σαν Manager όσο και σαν δάσκαλος του Marketing, μου το επιτρέπουν.
Έτσι προήλθε το βιβλίο αυτό, με το οποίο επιχειρείται η σύνδεση εμπειρικών περιπτώσεων από την καριέρα μου με αντίστοιχες θεωρίες καθώς και η κριτική αναφορά σε ορθές αλλά και σε εσφαλμένες ενέργειες.
Η τελική προσπάθεια κατέτεινε αφενός στο να αντιληφθεί ο αναγνώστης -φοιτητής οικονομικών σχολών ή διοίκησης επιχειρήσεων, νέο ή έμπειρο στέλεχος επιχειρήσεων ή και οποιοσδήποτε ενδιαφέρεται γενικά για το marketing- την μεγάλη απόσταση μεταξύ θεωρίας και πράξης αφετέρου δε να κατανοηθούν βασικές έννοιες του Marketing μέσα από πραγματικά παραδείγματα.
Σημειώνω εδώ ότι, για λόγους ευνόητους, δεν αναφέρονται τα πραγματικά ονόματα εταιριών και προϊόντων.
Το κάθε ένα από τα έξη πρώτα κεφάλαια αποτελεί σταθμούς (επιχειρήσεις) από τους οποίους πέρασα κατά τη διάρκεια της καριέρας μου. Το έβδομο κεφάλαιο ασχολείται με τη κριτική την οποία δέχεται το marketing και με την εξέλιξη που αναμένεται να έχει στο εγγύς προσεχές μέλλον. Στο προτελευταίο κεφάλαιο κάνω μια προσπάθεια να καταπιαστώ με ένα θέμα στο οποίο έχω ιδιαίτερη αδυναμία: Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας-και κατά συνέπεια, της αποτυχίας-των επιχειρήσεων.
Τέλος, στο τελευταίο κεφάλαιο ασχολούμαι με το Ελληνικό Management και συγκεκριμένα με το management των ελληνικών επιχειρήσεων, καταγράφοντας τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες του με πρόθεση να βοηθήσω αυτούς που θέλουν να ακούσουν, στην προσπάθεια που καταβάλλουν για την επιβίωση της ελληνικής επιχείρησης στους δύσκολους καιρούς που περνάμε και στους ακόμα δυσκολότερους που έρχονται.


Πλάτων Θωμάς